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2018-10-19 20:23 来源:腾讯

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家电行业品质化浪潮 将改变竞争格局

新闻列表 2018-10-19 16:20:39来源:信息时报
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对灾害十分敏感的他甚至将家院子里的70多棵树移走,以防止潜在的丛林大火发生。

  与家电行业上半年“喜获丰收”相伴的是,市场在品牌格局、竞争手段和商业模式上出现了三个显著变化。

  首先,竞争的“马太效应”在今年上半年进一步激化,虽然行业洗牌在家电行业已持续十数年,但今年上半年家电制造巨头、家电零售巨头在一线市场上主动出手、强势洗牌超出很多中小厂商的预期。同时,受到消费升级、品质主导,超过半成的中小家电企业面临被淘汰出局压力。目前,在大量的三四级农村家电市场上,良币淘汰劣币的非名牌、杂牌淘汰赛已经打响,下半年还将进一步持续上演。

  此外,整个家电厂商的商业竞争体系也正在发生新的微妙变化。家电行业过去是典型的“大厂家配小商家”或“小厂家配大商家”的强弱配,今年以来则是“大厂家大商家”的巨头配。其中最为经典的则是海尔、美的、海信等制造巨头与京东、天猫、苏宁等零售巨头的合作力度越来越大。一方面,说明家电产业格局的巨头化趋势凸出,另一方面说明在商业资本撮合下家电新一轮整合开启。这也将会带来下半年家电品牌竞争格局和家电零售渠道格局的变化。

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